美国行业研究机构近日发表报告警示，2023-2024 年美国家具行业的破产和裁员现象成为一个警告信号，表明地理成本风险在战略层面存在。美国需求疲软和国内生产通胀仍然是造成这一结果的主要因素之一。

     “美国制造”在消费者忠诚度、可持续性和供应可靠性方面具有很大优势，但也可能成为拖累行业的负担。

     即使在新冠疫情之后，通胀成本飙升也远未结束，成本压力使来自拉丁美洲和亚洲（中国除外）的进口产品更具吸引力。这种市场形态决定了生产将通过离岸外包进一步从美国流出（这是生存问题，而不是选择问题）。

下图描绘了家具的生产通胀压力，显示了美国的消费者价格模式以及国内生产和进口生产的销售成本。

显示美国家具生产-销售成本（包括进口运费）的图表

       2023年欧洲和美国的产量仍然严重膨胀，但美国国内生产面临的最新挑战是钢价进一步飙升，影响2024年上半年的产品零售价格，压力水平接近一年前——这只是美国的压力。

      虽然美国以外的生产存在通货紧缩模式，提供了更好的定价选择来满足购物者的偏好，但美国的生产仍然存在通货膨胀轨迹。这加剧了 2023 年与拉丁美洲和亚洲之间出现的材料成本差距。

美国家具零售商大幅打折刺激需求

      当我们查阅欧洲和美国零售商的网站和 SKU 列表时，我们发现折扣和促销的使用存在行为差距，这在家具中是一致的。这种差距在受生活成本危机影响最严重的家具类型中尤其明显，例如与浴室和厨房翻新项目相关的大件家具。

显示折扣促销的厨柜和浴室家具 SKU 比例的图表

       到 2023 年底，厨柜的挂牌中位价格非常相似，美国为 121 美元，欧洲为 124 美元。然而，促销折扣的程度表明美国的目标价格实现率较低，所有折扣程度都明显较高。如果我们根据谷歌搜索词来追踪这一点，作为购物者寻求什么的指标，就会出现一个有趣的模式。

显示搜索词跟踪的图表

      美国作为一个市场，在国内生产中受到了一些最严重的通胀压力，但购物者越来越抵制价格上涨——我们可以看到购物重点更多地倾向于日常价值而不是寻求折扣。

      在折扣疲劳时期，将通胀成本转嫁给购物者，然后尝试刺激需求正在失去效力。

      这种动态的损害变得越来越明显，因为一些知名企业，包括已经存在一个多世纪的行业巨头，面临着超出其应对能力的融资问题。

      面对成本上升和需求上限，一些家具企业已经面临融资问题，其中一些企业已经破产、清算或实施裁员计划。

     2023 年上半年，United Furniture、Tuesday Morning、Creative Metal & Wood 和 Bed Bath & Beyond 等公司出现了与融资困境相关的破产、清算和裁员计划。

       这种情况在下半年加速，Klaussner Furniture、Mitchell Gold 、Noble House、Z Gallerie和 Steinhoff面临巨大危机，并分别被发现试图在清算之前隐藏融资问题并夸大盈利能力。

       一切照旧并不是一个可行的选择。对美国最大的两个家具出口国（仅次于中国，在过去几年中被视为风险较高）美国公司的工厂订单都在增加，而供应管理协会报告称，美国公司的工厂订单持续下降。

      墨西哥作为一个逻辑上低成本、低风险的生产基地受到了越来越多的关注。Pottery Barn、Marge Carson、IKEA 和 La-Z-Boy等公司已经选择将生产迁移到墨西哥。这种转变显示出在时间推移过程中，保持“美国制造”的平衡规模变得越来越困难，而向墨西哥转移生产似乎是不可避免的选择。

来源：77度